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Majeure histoire : Commentaire de documents

Méthode : il faut mobiliser les notions clefs du chapitre : société de consommation, société de communication,croissance économique , développement, mutation de la société (changement de la population active, urbanisation, féminisation), causes du changement : progrès technique, rôle de l'État, augmentation démographiques, nouvelles techniques de la société capitaliste : crédit, marketing, publicité...

Ces notions vous allez les retrouver dans les documents ou sinon il faudra en parler dans la réponse organisée.

Problématique : le sujet nous invite à réfléchir sur les causes « les ressorts » de la société de consommation

Intro Il s’agit de voir quels sont les ressorts de la société de consommation qui triomphe à partir de 1945 en étudiant 6 documents de nature différentes. 2 Graphiques nous renseignent sur l’évolution du pouvoir d’achat et le taux d’équipement des ménages, montrant,t dans les deux cas une forte augmentation ; tandis que 2 documents iconographiques, 2 affiches publicitaires vantes l’une une machine à laver et l’autre le crédit qui permet de s’acheter une maison. Enfin 2 textes d’époque : l’un d’un journaliste du quotidien Le Monde nous dévoile le moteur de la société américaine et l’autre d’un économiste critique la société de consommation.

Nous allons répondre aux questions puis faire une réponse organisée à ce sujet.

1° PARTIE : REPONSE AUX QUESTIONS

QESTION 1 que montrent les deux courbes ?

Le premier graphique présente l'évolution du pouvoir d’achat en France de 1950 à 2000 avec comme base 100 l’année 1950. Le pouvoir d’achat mesure le rapport entre les revenus et les prix , il mesure donc ce que les gens peuvent acheter. On constate qu' il a été multiplié par 7 entre les 2 dates , ce qui représente une augmentation considérable.

Le graphique suivant détaille cette augmentation du niveau de vie en mesurant le taux d’équipement des ménages en biens de consommation de 1960 2001. On constate que de 1960 à 1970 le Français se ont massivement équipés en réfrigérateurs et télévisons alors que l’automobile devenait plus populaire. Dans les années 1970/1980 c’est l’équipement en nouveau produits lave- vaisselle, congélateur, téléphone et après les années 90 c’est l’essor des produits de la société de communication : magnétoscope et lecteur DVD. Ainsi on voit bien que l’augmentation du pouvoir d’achat a bouleversé les conditions de vie des ménages qui se se sont équipés en biens de consommation.

QUESTION 2

Il s’agit de 2 documents iconographiques, 2 affiches publicitaires d’époque qui traduisent bien la nécessité de mettre le consommateur au centre de la société.

Les 2 photos nous montrent l’importance de la publicité qui est un des ressorts de la société de communication. Dans le doc 2, la photo d’une cuisine nous montre une mère et sa fille en admiration devant leur machine à laver. Ce produit est révélateur de la période : en effet il libère les femmes du lavage leur permettant de travailler plus facilement. La présence de la petite fille souligne bien la modification de la condition féminine. D'autre part la marque Fiat montre bien que les entreprises d’automobile ont parfois fabriqué d’autres biens de consommation.

L’autre affiche nous montre que maintenant chaque pour chaque couple de Française rêve d’avoir une maison où vivront les enfants peut devenir réalité grâce à l’épargne logement et au crédit de la banque Société Générale C’est 2 affiches nous montrent le bonheur engendré par la société de consommation

QUESTION 3

Le journaliste du Monde nous explique en octobre 1950 les ressorts de la réussite de l’économie américaine. Pour lui c’est le consommateur qui est placé au centre de la société « le consommateur a toujours raison » et donc l’activité économique est faite pour satisfaire les besoins de celui-ci d'où l’ouverture tardive des magasins.. C’est l’illustration de la société de consommation : le consommateur par son pouvoir d’achat stimule la production qui offrira des biens au consommateur.

Ce n’est plus le producteur qui est au centre mais le consommateur et le producteur devra s’adapter.

QUESTION 4

L’économiste Galbraith montre le limites de la société de consommation. Dans celle-ci les biens privés, voiture , nourritures sont largement consommées et d’ailleurs leur consommation entraîne de forte pollution lors de leur production et lors de leur utilisation « rues souillées par les ordures, paysages rendus hideux par les panneaux publicitaire voir à La Réunion, eaux polluées), alors que la société ne se soucie pas des biens publics (écoles, système de santé....). Ainsi ce qui s'achète est valorisé alors que les services publics qui sont utilisés par les plus démunis sont délaissés. Actualité c’est pour cela qu’Obama a décidé de refaire le système de santé public.

2° PARTIE LA REPONSE ORGANISEE

Intoduction

Depuis la fin de la seconde guerre mondiale le monde occidental est entré dans la société de consommation dont la mise en place s’est faite lors des « 30 glorieuses de 1945 à 1975 «  qui n’a pas été arrêtée par la crise économiques. .A partir de des années 90, on voit même se mettre en place une société de communication car les outils de communication jouent un rôle déterminant. Nous allons d’abord décrire cette société de consommation puis nous intéresser aux ressort c’est à dire aux causes de ce développement.

Dévelppement

Après le Seconde guerre mondiale, on constate comme nous le montre le doc 1 que le pouvoir d’achat des Français a été multiplié par 7 jusqu’en 2000 et cela a permis aux ménages de s’équiper en biens durables comme les appareils électroménagers, les automobiles et les biens de communication (TV, lecteurs cd, magnétoscopes qui se développent à la fin du siècle nous faisant entrer dans la société de communication.

De même, ce pouvoir d’achat a permis à de larges couches de la population d’être propriétaire de leur logement (doc 4), et d’aller en vacances ou en weekend (doc 5). L a croissance économique a conduit au développement dans les sociétés occidentales.

La population active s’est modifiée : déclin des paysans, stagnation de la classe ouvrière et forte croissance du secteur des services qui emploi de plus en plus de femmes dont le rôle change (doc 2).

En même temps on assiste à un forte urbanisation liée à l’exode rural et même si les logements collectifs se développent, les pavillons se multiplient dans les banlieues des villes (doc 4). Les populations s’adonnent aux joies de la consommation qui s'effectue dans des magasins de plus en plus grands , ouverts le plus tard possible aux EU (doc 3) et où l’on va grâce à la voiture que l’on vient d’acheter (supermarchés aux carrefours routiers). La voiture permet de s’évader de la vie pour piqueniquer mais le doc 5 souligne que cela conduit souvent à la pollution, au non respect de la nature, au gaspillage.

Ce document souligne aussi que les service publics (santé, éducation..) ont connu une croissance moins forte que les biens privés. Ceci est surtout valable aux EU où tout ce qui relève su secteur public est décrié mais en Europe occidentale l'État providence a au contraire développé ces services publics qui ont joué le rôle d’amortisseur en cas de crise et bien sûr dans les pays socialistes ce sont les seuls biens qui étaient développés, car les biens de consommation étaient rares et de mauvais qualité. Le monde occidental s’est installé dans la société de consommation qui n’a pas été freinée par la crise à partir de 1975 car de nouveaux produits(société de communication) sont arrivés sur le marché dans laquelle comme le souligne le doc 3 le « client est roi ».Cette société s’est étendue dans les années 90 à de nouveaux territoires en Asie (le Nouveaux Pays Industrialisés d’Asie) et dans les ex pays communistes et dans nombre de pays en développement comme la Chine, le Brésil, l'Inde. le Mexique...

2)Mais quels sont le ressorts de cette société de consommation qui s’installe ? L’ensemble documentaire nous fournit quelques causes mais il nous faudra indiquer d’autres facteurs.

Le doc 1 nous montre que la forte croissance du pouvoir d’achat est une cause fondamentale de l'essor de la société de consommation. En effet ce pouvoir d’achat permettra d’acheter de plus en plus de biens de consommation durables dont le prix diminue grâce à la révolution technologique, à la concurrence,et à la mondialisation qui s'accélère. Ainsi le taux d’équipement des ménage est bien souvent supérieur à 70% pour les biens durables, les différences entre les catégories sociales se faisant au niveau de la qualité des biens.. Le graphique 2 b nous montre bien que la révolution technologique est une cause fondamentale et encore il s’arrête à 2001 en ne montrant pas l’essor des téléphones portable qui sont le bien le plus vendu dans le monde, ni l'équipement en pc, ou en TV à écran plat.

1 Les documents 2, 3 et 4 illustrent parfaitement une autre cause du dynamisme de la société de consommation : le client est roi. Maintenant ce n’est plus la production qui dirige l’économie mais la consommation et il faut satisfaire les besoins du consommateurs et créer sans cesse de nouveaux besoin en lui faisant croire que tous ces biens lui sont indispensables et qu’ils le rendent heureux. Pour cela , il existe deux armes redoutables : la publicité, d’abord par affiches (doc 2) et dans les magasines et puis à la télévision et maintenant sur internet , sur les portables. Reposant sur le désir et l’insatisfaction, elle est le moteur n° 1 de la croissance. Mais le crédit (doc 4) est là pour réduire ce délai d’insatisfaction en nous permettant d’obtenir l’objet ou le service qui nous rendra heureux même si on n’a pas l’argent pour l’acheter immédiatement.

Mais il manque d’autres facteurs que nous devons mentionner sans les développer : la reconstruction et le plan Marshall qui ont stimulé l’économie européenne et l’économie américaine ; la croissance démographique qui a accompagné les trente glorieuses et le recours à l’immigration, le rôle de l'État qui stimulé la production par ses commandes en particulier en infrastructures et en équipements pour l’éducation, la santé., la baisse des tarifs douaniers dans le cadre du GATT (General Agreement on Tariffs and Trade) puis de l’OMC (Organisation Mondiale du commerce) ou de la construction européenne, l’accélération de la mondialisation à partir des années 80 avec les délocalisions ; l'émergence des Nouveaux Pays Industriels d’Asie et maintenant la croissance chinoise.

Conclusion

Ainsi après la seconde guerre mondiale le monde développé puis maintenant d’autres parties de l’espace mondial sont entrés dans l’ère de la société de consommation fondées sur la satisfaction des besoins des consommateurs , et aujourd’hui nous pouvons parler d’une société de consommation fondée sur la communication mais au tournant du siècle on s'aperçoit que ce modèle est destructeur pour environnement et que la grande question du XX° sera de concilier consommation et respect de la nature (en particulier pour réduire le réchauffement climatique) et probablement d’adopter de nouveaux comportements dans l’esprit d’un développement durable.